Vad är GEO (Generative Engine Optimization)
De senaste åren har SEO (sökmotoroptimering) förändrats snabbt, men nu händer något ännu större. En ny sorts sökmotorer – drivna av AI – börjar ta plats vid sidan av Google. ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot och andra generativa verktyg har blivit nya sätt att söka efter information. I samband med det har också ett nytt begrepp dykt upp: GEO – Generative Engine Optimization.
Men vad är egentligen GEO? Och varför börjar allt fler prata om det?
Skriven av Martin Giertz, projektledare, Moln1
Uppdaterad: 2025-06-27
Från sök till svar
Traditionell SEO handlar om att ranka högt i Googles sökresultat. GEO handlar om att vara den källa AI-modeller hämtar information ifrån. Istället för att en användare klickar sig in på en hemsida, får de ofta ett direkt genererat svar – ibland utan att ens lämna chatten eller sökrutan. Det innebär en stor förändring i hur vi jobbar med synlighet på webben. Här kan du läsa mer om skillnaden mellan SEO och GEO.
Så fungerar GEO
När AI-verktyg som ChatGPT genererar svar, baseras dessa på mängder av innehåll från webben – bloggar, guider, produkttexter och artiklar. GEO handlar om att optimera sitt innehåll så att det är strukturerat, relevant och användbart för just den här typen av AI-sökning.
Det kan till exempel innebära:
- Att skriva tydliga och koncisa svar på vanliga frågor
- Att använda tydliga rubriker, listor och FAQ-format
- Att tänka på helheten, inte bara enskilda nyckelord
- Att bygga upp trovärdighet genom fakta, källor och tydlig struktur
Varför är det viktigt?
För företag som vill vara i framkant och synas digitalt är det avgörande att förstå hur framtidens sök fungerar. GEO gör att du inte bara syns i traditionella sökresultat, utan även i AI-genererade svar – där allt fler användare nu får sina rekommendationer, instruktioner och köpbeslut.
GEO är redan här
Redan idag används AI-verktyg i allt från vardagliga frågor till research inför större inköp. Tjänster som ChatGPT citerar ofta bloggar, artiklar och guider – men bara om de är tillräckligt informativa och strukturerade. Personer som använder AI skriver på väldigt olika sätt – ofta nyanserat och detaljerat för att få så träffsäkra svar som möjligt. Det innebär att företag som anpassar sitt innehåll nu har ett tydligt försprång.
Hur kommer man igång?
Vi på Moln1 följer utvecklingen noggrant och har börjat hjälpa våra kunder att anpassa sitt innehåll för AI-drivna sökmotorer. Det handlar både om innehållsstrategi, optimering för hela ämnesområdet, teknisk struktur och tydligare copy.
